蛇年新春，《哪吒之魔童闹海》热度节节攀升，其电影周边产品相同火爆，求过于供。记者造访发现，北京线下门店电影联名手办大面积断货，线上哪吒周边产品遭到热捧，相关工厂提早复工复产，出产线正火力全开，力求接住这一波“泼天流量”。

  周边产品爆红的背面，是国产动漫IP与“爱好消费”共振。业界专家这样以为，年轻人的消费理念正产生明显改变，对情感满意和心情价值的需求日益旺盛，IP消费品市场大有可为。

  哪吒手办线上线家店，居然都没货，何时能补也没准信儿。”在电影院刚看完《哪吒2》，30岁的张先生有些“上头”，兴冲冲地直奔泡泡玛特门店，想要购买一款联名哪吒手办盲盒，结果在西单大悦城、悠唐购物中心、国瑞城门店都扑了空，“不可只能去网上碰碰命运，看有没有乐意易手的玩家。”

  手办众筹项目的筹集资金也一路狂飙。记者发现，在淘宝众筹上，由Fun-Crazy和《哪吒2》一起打造的官方正版手办众筹项目，其众筹方针金额为10万元，到记者发稿已达到2669.5万元，完成率达26695%。“恳求追加申公豹、石矶娘娘”“能不能出个敖闰”“等待出个四海龙王套”……平台上，超6万名用户出资的一起，纷繁共享着自己对手办规划的等待。

  “原本方案正月初八复工，但电影火爆超出幻想，初五就提早上班，赶紧出产。”在湖南省湘潭综保区，玩具制作企业桑尼森迪的出产车间如火如荼。作为该电影3D塑胶类食品玩具授权出产制作商，该企业六成以上的出产线用来出产哪吒周边，每天可制作玩具40万个。

  近年来，我国IP衍生品开发敏捷兴起，渐渐的变多的影视作品会提早布局IP开发，周边产品成为IP从流质变“留量”的重要载体。

  “电影IP的衍生品开发是很重要的环节，做得好能极大推进IP热度，许多好莱坞经典IP便是电影、衍生品同步上线。”泡泡玛特相关负责人向记者表明，此次联名产品研讨开发提早了1年半，仅盲盒手办的平面规划就用时近4个月，终究才做到与电影同步上市。“有顾客是先在门店里看到盲盒，才了解电影挑选购票观影，这表现了电影与衍生品能够双向赋能，一起为IP造势。”